Itu adalah mimpi buruk terburuk perancang. Setelah menghabiskan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk meneliti dan mengembangkan produk baru dan membawanya ke pasar, bayangkan keputus-asaan menemukan bahwa orang lain telah merobek produk itu dan sekarang menjualnya sendiri dengan harga lebih murah. Nah, ini lebih dari sekedar mimpi buruk. Untuk desainer di seluruh dunia, ini adalah kenyataan. Menyalin di industri kreatif adalah bisnis besar dan semua gambar yang ditampilkan dalam posting ini adalah contoh desain ikon yang berulang kali direproduksi dan disalin. Desainer saat ini perlu tahu bagaimana melindungi diri mereka dari memiliki kekayaan intelektual mereka yang dicuri dan dieksploitasi.
Mengetahui bahwa begitu banyak pembaca kami adalah desainer dari beberapa jenis atau bekerja di industri kreatif, kami memutuskan untuk mengumpulkan posting yang menawarkan saran tentang bagaimana melindungi diri dari menyalin dan apa yang harus dilakukan jika Anda cukup malang untuk menjadi korban kejahatan keji ini. Cara apa yang lebih baik untuk melakukannya selain berkonsultasi dengan pakar!
Dids Macdonald adalah Chief Executive Officer ACID (Anti Copying in Design), sebuah organisasi keanggotaan yang berkomitmen untuk meningkatkan kesadaran tentang menyalin dalam desain dan mendorong penghormatan terhadap kekayaan intelektual dan orisinalitas dalam desain. Pada bulan Juli 2011, Dids juga ditunjuk sebagai Wakil Ketua Aliansi Terhadap Pencurian IP. Freshome mengajukan pertanyaan-pertanyaan yang harus diminta oleh setiap desainer dan inilah yang harus dia katakan:
Apa itu ACID dan bagaimana cara membantu desainer?
DM. ACID (Anti Copying in Design) adalah organisasi keanggotaan, berkomitmen untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong rasa hormat terhadap kekayaan intelektual dalam tanggung jawab sosial perusahaan. Seluruh fokus organisasi adalah pada pendidikan, pencegahan, pencegahan dan dukungan pada isu-isu kekayaan intelektual.
ACID bertekad untuk berkomunikasi melalui merek yang kuat, nilai dalam orisinalitas dalam desain kreatif sehingga desainer dapat menerjemahkan keterampilan kreatif mereka menjadi kekayaan intelektual yang dapat diperdagangkan, dengan aman dan dari posisi kekuatan. Kami mendorong semua desainer untuk memiliki strategi properti intelektual proaktif yang positif.
Mengapa Anda memutuskan bahwa Anda perlu mendirikan organisasi semacam itu? Pernahkah Anda memiliki pengalaman pribadi dengan menyalin dalam desain?
DM. Latar belakang saya di industri desain pada awalnya adalah sebagai desainer interior dan pembuat desainer. Saya berurusan dengan dekorasi interior pasar yang sangat high-end, ceruk pada basis global dan setiap kali kami mengeluarkan produk baru, itu dirampok. Akibatnya, saya menghabiskan banyak waktu saya dalam pertempuran besar dari posisi pengetahuan atau pendidikan kekayaan intelektual yang sangat sedikit.
Sebagian besar pengecer dan pabrikan high street, banyak di halaman belakang kami sendiri, yang menyalin kami, yang sangat mengesalkan. Jadi pada tahun 1996, saya memutuskan untuk mengadakan diskusi meja bundar dengan beberapa orang lain untuk mendiskusikan masalah dan memutuskan apa yang bisa kami lakukan. Saya menjual bisnis saya pada tahun 1999 dan mendirikan ACID, yang sekarang memiliki sekitar 1000 perusahaan anggota, dari mikro hingga makro, di sekitar 25-30 sektor yang berbeda dalam industri kreatif.
Salah satu masalah yang saya alami sebagai seorang desainer adalah bahwa hukum kekayaan intelektual tampak sangat kompleks. Saya tidak mengerti bahasanya dan saya tidak mengerti apa yang bisa saya lakukan untuk menyampaikan pesan anti-menyalin. Dan ini adalah sesuatu yang saya bertekad untuk berubah melalui ACID.
Seberapa seriuskah masalah penyalinan dalam desain?
DM. Hotline kami selalu sangat sibuk dan kami mendapat banyak panggilan dari orang-orang yang telah mendesain disalin. Apa yang kami temukan adalah bahwa setelah produk yang kreatif atau sangat inovatif diluncurkan, tidak dapat dihindari mereka yang tidak memiliki anggaran untuk penelitian dan pengembangan desain dan karena itu mereka akan dengan cepat melacak ke pasar dengan melihat produk terbaru. Mereka biasanya akan meluangkan waktu untuk memeriksa bahwa produk tersebut berhasil di tahun pertama dan kemudian mereka menukik.
Sayangnya banyak menyalin terjadi tepat di depan pintu kami. Beberapa pembeli ritel jalan raya akan melihat apa yang sedang dilakukan oleh para inovator, menyesuaikan produk-produk tersebut sedikit dan membawa mereka keluar dengan setengah harga. Sayangnya, ketika desain diubah cukup sering sulit bagi pedagang ceruk kecil untuk secara legal menantang pengecer besar ini dan banyak perusahaan kecil atau perancang individual tidak memiliki uang untuk mengejar kasus pelanggaran. Tapi itu tidak semuanya suram. Dalam beberapa hari terakhir, ACID telah membantu menyelesaikan enam kasus dan sebagian besar telah diselesaikan dengan surat “surat sebelum tindakan” atau “berhenti dan berhenti” yang sederhana.
Mengapa sangat penting bagi para desainer untuk melindungi kekayaan intelektual mereka?
DM. Saya adalah contoh seseorang yang hampir kehilangan bisnis mereka, jadi menyalin dapat mengorbankan mata pencaharian Anda. Bisnis saya didirikan pada keterampilan kreatif saya, yang diterjemahkan menjadi kekayaan intelektual yang dapat diperdagangkan. Tetapi jika yang lain memproduksi desain Anda dan kemudian menjualnya setengah harga, pasar Anda pasti akan terkikis dan ini bisa menjadi ancaman besar bagi mata pencaharian Anda.
Apa yang harus dilakukan oleh desainer untuk melindungi pekerjaan mereka dari pencurian kekayaan intelektual?
Jika Anda tidak ingin orang-orang menyalin karya Anda, Anda harus mengatakannya. Inilah mengapa kami mengembangkan logo ACID. Ketika menggunakannya mengirimkan pesan yang sangat jelas dan bertindak sebagai komunikator yang berdiri sendiri.Anda tidak perlu menjadi anggota untuk mengirim pesan anti-menyalin positif, tetapi Anda harus menjadi anggota untuk menggunakan logo ACID.
Kami merekomendasikan bahwa orang-orang menggunakannya di situs web dan materi pemasaran mereka bersama dengan pernyataan singkat yang menjelaskan bahwa pelanggaran kekayaan intelektual akan dianggap serius, seperti “Semua hak kekayaan intelektual dalam desain kami adalah dan akan tetap menjadi milik (masukkan nama Anda di sini). Setiap pelanggaran hak kami akan dipandang serius.
Desainer benar-benar harus proaktif tentang strategi kekayaan intelektual mereka. Mereka perlu memahami dasar-dasar cara melindungi pekerjaan mereka. Dan sebagian besar hal praktis yang dapat mereka lakukan sebenarnya tidak memerlukan biaya apa pun.
Misalnya, ACID baru saja memperkenalkan sesuatu yang disebut IP Tracker, yang tersedia untuk anggota dan non-anggota. Jadi jika perancang perlu mengirim salinan desain terbaru mereka kepada calon pembeli atau pabrikan misalnya, mereka dapat menggunakan Pelacak IP ASI untuk mengirimnya. Penerima tidak dapat mengunduh desain untuk melihatnya tanpa terlebih dahulu menyetujui bahwa mereka akan mematuhi syarat dan ketentuan Anda dan tidak akan menyalinnya atau meneruskannya ke pihak ketiga. Setelah penerima mengonfirmasi ini, Anda akan dikirimi tanda terima pengiriman dan salinan email secara otomatis diunduh ke server ACID.
Sebagian besar desainer mempublikasikan konsep dan desain mereka di situs web mereka hari ini. Bagaimana mereka dapat memastikan bahwa desain ini dilindungi dan tidak akan disalin? DM. Sebagai desainer, kami tidak terlalu bagus dalam membela diri dan hanya ada sedikit pelatihan kekayaan intelektual dalam pendidikan desain. Oleh karena itu, banyak perancang yang cukup naif dalam hal pemasaran dan pekerjaan mereka sendiri.
Berkaitan dengan situs web, tentu saja sangat membantu untuk menggunakan gambar beresolusi rendah, untuk menonaktifkan fungsi unduhan untuk gambar, atau hanya mengutamakan desain online dan tidak semua detail. Pilihan lain adalah memasukkan beberapa jenis mekanisme pengambilan data di situs web sehingga siapa saja yang tertarik harus meninggalkan detailnya sebelum melihat atau mengunduh desain atau gambar. Dengan begitu setidaknya Anda tahu siapa yang memiliki akses ke pekerjaan Anda.
Bagaimana desainer dapat membuktikan bahwa seseorang telah menyalin karya mereka?
DM. Sangat penting bahwa desainer menandatangani dan tanggal semua pekerjaan mereka. Kami mendorong anggota kami untuk memastikan bahwa mereka mencatat semua tahapan penting dari proses desain. Foto yang ditandatangani dan diberi tanggal serta salinan desain dapat dikirim ke ACID gratis biaya untuk memetakan proses audit desain Anda.
Jika desainer mengandalkan desain yang tidak terdaftar, ACID memiliki bank data desain yang menampung sekitar 300.000 salinan desain anggota. Ini semua tentang pembuktian ketika Anda mendesainnya sehingga Anda perlu menerapkan jejak audit desain. Ketika Anda telah disalin, hal yang paling penting adalah bukti yang meyakinkan sehingga Anda dapat membuktikan kepemilikan desain Anda.
Jika Anda mendaftarkan desain Anda, membuktikan bahwa mereka adalah milik Anda cukup mudah, tetapi banyak desainer bekerja pada tingkat produktif sehingga mereka tidak dapat mendaftar setiap desain. Tetapi saran kami adalah bagi para perancang untuk menentukan desain mana yang akan paling berhasil dan kemudian mendaftarkannya, memastikan bahwa mereka memiliki anggaran untuk mengambil tindakan jika desain tersebut disalin.
Tindakan apa yang harus dilakukan oleh para perancang jika mereka mencurigai bahwa desain mereka telah disalin?
DM. Hal pertama bukanlah panik. Maka Anda perlu mengumpulkan jejak audit Anda, jadi kumpulkan semua informasi yang Anda miliki yang membenarkan desain Anda. Selanjutnya cobalah untuk mendapatkan contoh salinan dan dapatkan tanda terima untuk itu. Kemudian cari tahu berapa banyak yang Anda yakini telah dijual dan hasilkan kerugian yang dapat dihitung untuk Anda. Setelah Anda memiliki semua informasi ini, Anda harus berkonsultasi dengan pengacara spesialis kekayaan intelektual untuk mencari tahu apakah hak Anda telah dilanggar dan apa yang dapat Anda lakukan.
Satu hal yang selalu kami sampaikan adalah tidak pernah menuntut prinsip. Anda harus selalu mencoba mendemonstrasikan beberapa jenis kerugian yang dapat dihitung. Anda harus memiliki tujuan dan tahu apa yang ingin Anda capai dan memilih tindakan Anda dengan hati-hati. Misalnya, jika pesaing Anda merampas Anda, mereka perlu tahu bahwa Anda menyadari apa yang mereka lakukan dan dalam banyak kasus, sebuah surat sederhana sebelum bertindak, yang menyatakan kepemilikan desain Anda, sudah cukup untuk membuat mereka berhenti.
Apa yang kami lakukan sebagai organisasi adalah memberi nama dan mempermalukan mesin fotokopi. Kami mempublikasikannya di situs web kami dan melalui media sosial. Berbagai sektor tempat kami bekerja cukup kecil meskipun mereka sering menjadi industri global dan tidak ada yang ingin diidentifikasi sebagai mesin fotokopi.
Intinya adalah Anda tidak dapat menghentikan orang menyalin, tetapi Anda dapat menempatkan banyak tindakan pencegahan untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya desain asli.
Apa perbedaan antara hak cipta, paten, dan pendaftaran desain?
DM. Banyak orang mengacaukan paten dengan pendaftaran desain. Paten melindungi penemuan yang merupakan perbaikan teknis. Itu harus melibatkan langkah inventif dan itu berlangsung 20 tahun.
Pendaftaran desain mencakup bentuk, kontur, garis, warna, tekstur atau ornamen suatu produk. Ini berlangsung selama 25 tahun dan juga dapat dilindungi di 27 negara anggota Uni Eropa. Biaya perpanjangan jatuh tempo setiap lima tahun.
Hak cipta muncul secara otomatis dan ada dalam karya-karya artistik seperti lukisan, gambar, kain, diagram dan foto dan ini dilindungi terlepas dari kualitas artistiknya. Kepemilikan hak cipta terletak pada pencipta atau pemberi kerja mereka dan itu berlangsung untuk maksimum kehidupan pencipta ditambah 70 tahun.
Apakah ACID memiliki perkembangan menarik di dalam pipa?
DM. Pada Januari 2012, kami akan meluncurkan kampanye yang disebut "Komisioner, jangan salin".Daripada mempertaruhkan tantangan dan karena itu merusak reputasi merek mereka dengan diberi nama sebagai mesin fotokopi, kami ingin melihat pengecer besar menugaskan ribuan desainer berbakat dari Inggris dan membayar royalti atas barang-barang yang diproduksi. Dengan cara itu pengecer terlihat untuk mendukung bakat desain, desainer mendapat imbalan atas kreativitas mereka, yang mendorong mereka untuk terus merancang, dan konsumen mendapatkan banyak karena ada lebih banyak variasi di pasar. Jadi ini adalah perkembangan baru yang harus diwaspadai.
Kami juga akan memperluas jangkauan kami pada tahun 2012 untuk memberikan layanan serupa kepada desainer di berbagai negara Eropa lainnya dan di Amerika Serikat.
Apa saran terpenting yang bisa Anda berikan kepada pembaca yang segar?
DM. Pertama, edajari diri Anda tentang hak kekayaan intelektual yang melindungi Anda. Kedua, jadikan pencegahan dan ukuran dan strategi pencegahan di tempat. Dan ketiga, bersikap positif tentang kekayaan intelektual yang dapat diperdagangkan yang Anda buat dan pastikan bahwa Anda mendapat kompensasi yang sepatutnya atas pekerjaan Anda.
Freshome ingin mengucapkan terima kasih kepada Dids Macdonald yang telah berbagi pengalaman dan pengetahuannya tentang masalah penting ini. Untuk informasi lebih lanjut tentang melindungi diri Anda dari menyalin dalam desain, Anda dapat mengunjungi situs web berikut:
Anti Menyalin dalam Desainwww.acid.eu
Kantor Kekayaan Intelektual www.ipo.gov.uk
Kantor Paten Eropawww.epo.org
Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia www.wipo.int
Kantor Harmonisasi untuk Pasar Internal www.oami.europa.eu
